admin 当黄金遇上“二次元”：联名黄金IP模式热销，连0.1克都开辟新途径_中国经济网 – 国民经济门户
来源：人民日报海外版 作者：李杰 金价上涨，黄金首饰销售长期承压。不过，这并不妨碍年轻消费者在黄金专柜前偏爱有趣可爱的配饰：迪士尼、小马宝莉、疯狂动物城、线小狗、黑神话悟空……各大IP与黄金品牌的联名款纷纷涌现，不断提高市场人气，增加年轻人的购买意愿。较小的克重也不断地以新的符号突出显示，并且有许多 1 或 2 克的纯金吊坠。同时，还有重0.2克的金质奖牌、0.1克以下的金吊坠、纯金贴片，价格从2至3千元、5至600元不等，几十元不等。元。消费者可以“省钱又大方”地购物，开心起来。正如有人所说，“二次元”是“镀金”的。黄金为何跨界找到“二维”？它将如何影响黄金消费市场？ “光”和“展示它”——购买黄金并“享受它”。时尚IP、卡通形象如今出现在各大品牌的金饰柜台上。在北京周大福店，迪士尼、疯狂动物城、黑神话、悟空等IP的金饰陈列在店内显着位置。附近的Ciao Acer店内，黄油熊、Line Puppy、Kuromi、蜡笔小新等IP联名品牌的金色装饰也相互连接，在展示架上营造出活泼明亮的景象，吸引了众多年轻消费者的目光。我们不仅有很多附属的IPsada，而且我们的产品业态也在多元化。有常见的纯金吊坠，被加工成各种IP形象。我们还有创新的黄金产品，例如金色吊坠和补丁。一块精美的黄金被加工成精美的IP形象，并装在精心设计的包装盒中。它们被赋予了美丽的意义，并变成了巨大而可见的形式。例如，一款梦幻般的黄金吊坠，有指甲盖大小，重1.16克，售价2780元。黄油熊金吊坠很薄，大约有手掌大小的1/4，一侧印有黄油熊的图片，另一侧印有“好运”字样。重0.1克，售价280元。 “很多年轻人都喜欢，这是我们最畅销的款式。”据店内工作人员介绍，这些IP联名纯金吊坠通常采用硬金工艺制作。并且可以在减轻重量的同时创造出美丽的三维效果。另外，黄金因其延展性好，可以制作大而薄的贴片和吊坠，创造丰富精致的视觉效果，深受年轻人的喜爱。在购物平台上现场，不少消费者评价：“黄金制品做工精致，物超所值”、“很可爱”、“价格合理，是物超所值的送礼佳品”。随着黄金价格的上涨，你可能会认为这些黄金首饰的单价并不高，但从重量来看，它们并不便宜。例如，1月13日，记者走访时，该金店黄金价格为每克1426元，优惠了100元。前两种产品每克的价格远远超过这个数字。为何消费者仍愿意掏钱？ “主要是针对女士。花不到200元购买迪士尼产品的王女士表示，现在的黄金价格太高了。如果能以这个价格买到真金，即使重量只有0.01克，也显得很大，被认为充满情感价值，可以“戴上一块”。此外，不少消费者表示，不需要计算每克的具体价格。ram 因为最重要的是他们喜欢他们买的东西。该款式上市两小时即售空，系列产品上市两周内销售额近亿元，上市首日销售额突破百万元。近两年，黄金饰品等IP衍生产品不断刷新市场销售记录，成为黄金消费市场的亮点之一。 “年轻人开始转向黄金首饰和IP相关的毫克。由于需要情感联系、文化认同和社会表达。购买金片。”商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣接受记者采访时表示，这些产品往往与动漫、游戏、影视等知识产权结合，负责着年轻人的情感记忆和身份认同。他转圈。同时，“轻薄”、“不晒伤”的黄金产品，符合年轻人“愉悦消费”、“社交分享”的习惯。 “轻资产、重体验” 纯金黄金品牌“情感的象征”、“社交配饰”为何与“2D”联系在一起？联合品牌和知识产权闪电背后的驱动力是什么？与此同时，年轻人的购买力成为人们关注的焦点。 “以前我以为黄金是‘老人审美’的东西，是结婚的时候才会想到的东西。但现在时尚品牌的款式出来了，我还是忍不住买了，尽管黄金的价格还很高。”在北京工作的1995后彭一辉最近与IP合作购买了纯金转账账户。他的话引起了很多年轻人的共鸣。国潮、知识产权“二次元”，黄金首饰越来越多“时尚”，其适用场景和语境不断拓展，越来越多的年轻人为其买单。世界黄金协会《2025年中国黄金首饰消费趋势洞察》显示，18岁至24岁消费者黄金首饰拥有率达到62%，高于2019年的37%。“行业不断推出将黄金与其他材料相结合的、更轻、更现代、更丰富多彩的黄金首饰产品。”世界黄金协会在报告中表示，“这种持续的创新也有望继续吸引年轻消费者。”对于年轻人的消费需求，乔宏基代表曾表示：“金钱之上是文化，文化之上是情感。下一个热门产品将出现在“互动+社交+收藏品”的交叉点。另一方面与金价上涨密不可分。 2025年初，我国主要黄金珠宝品牌黄金价格在800元/枚左右。克。到2026年初，周大福、老庙黄金、六福珠宝、潮宏基等品牌的黄金首饰价格将普遍达到每克1400元左右。虽然不同品牌的专卖店都会推出打折、打折等力度不一的优惠活动，但传统的黄金首饰可能需要数千元，甚至上万元的投资。另一方面，IP类金饰品、金片等产品往往采用“固定价格”定价方式，意味着其价格不会完全因国际金价每日波动而波动。对于品牌来说，此类产品每克的价格明显高于普通黄金首饰。利润率相对稳定，品牌盈利能力对原材料价格波动的依赖程度较低。消费者可以花1美元到2000美元、数百美元甚至数十美元购买自己喜欢的黄金首饰。拉尔斯。即使国际金价持续上涨，黄金也可能成为“小福气”。周大福珠宝集团截至2025年9月30日的六个月中期业绩显示，报告期内高利润的定价珠宝销售强劲。根据世界黄金协会《2025年中国黄金珠宝零售市场洞察报告》，轻质产品占主导地位。硬质金首饰是所有黄金产品中表现最好的品类，这些产品持续吸引消费者的关注。由于重量轻，使其整体价格相对较低，而且设计新颖，能够与其他材料很好地结合，在杜国臣看来，这些产品的主要吸引力在于入门门槛低、情感价值高、社交属性强，尤其是“金件”价格实惠、易于搭配，适合日常使用或作为礼物，符合年轻人“重量轻、体验好”的消费逻辑。“这表明，黄金在一些年轻人心目中，正在从传统的‘硬资产’转变为‘情感符号’和‘社交装饰品’。”他说。目前是3480元，调价后会是4280元。”在一家黄金专卖店里，一些消费者犹豫不决，但工作人员很快告知他们预计涨价。这不仅仅是推销。今年以来，随着金价上涨，不少品牌的“标价”黄金产品都经历了数次涨价。黄金消费受价格影响，具有典型的“涨价”特征。统计显示，大件金银首饰零售额增长12%。2025年同比增长8%，而行业数据显示消费权重同比下降。此外，根据世界黄金协会《2025年中国黄金珠宝零售市场洞察》，2025年上半年，年轻消费者将占珠宝店销售额的三分之一以上，“年轻人的消费方式正在显着改变整个行业生态系统”。杜国臣表示，从机会角度看，这种新趋势实际上将为行业打开更广阔的空间。CTO与IP合作，大幅拓展了黄金消费场景，让黄金从婚礼、节日走向日常佩戴、礼物表达甚至情感收藏，成功吸引了以前对黄金没有太大兴趣的年轻客户。另一方面，这也促使行业在设计上不断创新，推动黄金与国潮、动漫、动漫等文化元素深度融合。d时尚化，增加产品的附加值和时效性。从挑战的角度来看，传统金饰品企业正在从“克价”的纯物质逻辑转向更注重设计美感、文化意义和情感价值的赋能模式，我们需要加快转型。否则，很难给年轻一代留下好印象。其次，供应链也必须变得更加灵活地应对市场。需求支撑了轻量化、知识产权联名、个性化定制等新兴产品的快速开发和供给。世界黄金协会的报告还认为，黄金首饰“轻巧精致的设计”趋势正变得越来越流行。这一趋势不仅提高了产品盈利能力，还提高了零售商的利润率。 “个人使用”仍然是消费者购买的核心阶段硒金首饰，其次是新娘需求。 “根据行业观察，年轻人与金钱之间的关系可能在未来几年继续发展，并呈现出几个关键趋势。”杜国臣认为，一是轻量化、场景化消费。黄金将不再是盒子底部的“重要资产”，而是会更多地融入日常服装、礼物甚至情感疗愈中。金件、细链子和迷你吊坠等物品将很受欢迎。黄金正在成为年轻人表达自我、装饰日常生活的“奢侈配饰”。其次，黄金将成为连接传统文化与现代潮流的重要媒介。无论是与热门动漫、游戏联名，还是与非遗、民族设计融合，金匠都在通过知识产权和故事的强化，打造新的情感联系和文化认同，吸引更多人的目光。重视“有意义的消费”的年轻人。
（编辑：朱晓航）